伴隨著固體藥品市場中劑型的多元化和多樣化，膠囊、油膠囊、片劑、顆粒劑、粉末等劑型的藥品在我們日常使用的藥品中已隨處可見。消費者在使用的過程中也不難發現，藥品包裝形式越來越傾向于向實用、方便和環保這三個方向發展。在如此的大趨勢下，藥品行業一直在不斷地創新出各種全新類型的包裝材料和包裝形式，并且針對藥品在生產過程中出現的工藝、設備、質量等問題不斷進行著解決和優化，進而才促進、推動了固體藥品包裝材料、包裝形式，以及相關裝備的繁榮發展。專家表示，藥品包裝對于產品的信息傳遞、質量安全保護起著至關重要的作用。錯誤的標簽、標識將會誤導市場或者消費者，造成不可忽視的后果。因此在各行各業中，按照標準進行藥品包裝設計非常重要。

那么怎么評價一個藥品包裝的設計的好壞呢？可以從以下幾個方面著眼。

1、是否直觀

包裝設計是直觀的設計，據統計：消費者在瀏覽商品時，在每件產品上的停留時間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么呢？設計必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費者對其用途一目了然。

2、藥品包裝上品牌是否醒目

藥品是一種特殊的商品，其產品本身的特性（產品尺寸、法律約束）決定了其包裝設計的一些規律，因為包裝尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應該是該產品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字－泰諾；可以制造強烈色彩對比－蘭美抒；可以進行個性字體設計－復方丹參滴丸……想想這些產品吧，我們如何象它們一樣，做到在有限的空間讓品牌產生強烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個藥品包裝設計師面前的挑戰。

3、有沒有體現產品功效和特點

最簡單的方式是將適應癥放置在僅次于品牌名稱的位置上，象很多的感冒藥；第二，獨特的產品特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現，最典型的案例是最初的”白加黑”包裝，代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖，品牌、產品在畫面醒目突出，體現白天白片、夜晚黑片的獨特產品賣點，簡單傳神，但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費解。事實證明，將設計與產品特點聯系是最有效的溝通方式。

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